Definición
Los textos icónico-verbales reciben este nombre porque están compuestos por texto escrito combinado con imágenes que representan personas, lugares u objetos y en conjunto envían un mensaje al enunciatario.
Para poder comprender el mensaje de un texto icónico-verbal es necesario haber desarrollado la habilidad lectora para comprender el significado de las imágenes, colores, personajes, y la relación entre ellos.
Para adentrarte en el tema, primero es necesario saber el significado de los dos conceptos centrales:
Se sabe que el término icónico es un adjetivo que significa “conforme al modelo”. Pero como tal significado nada resuelve es necesario rastrear la palabra, así, la definición que mejor se apega para el estudio del tema es iconología: del griego eikon, imagen, y logos, discurso. “Representación de las virtudes, vicios u otras cosas morales con la figura o apariencia de las personas”; y agregamos de los animales y las cosas.
En cuanto al segundo concepto, verbal proviene del latín verbalis, que es un adjetivo del que se dice “se refiere a la palabra, o se sirve de ella”.
Al juntar los dos términos, se obtiene que un texto icónico-verbal es el que se vale de las figuras o apariencias de las personas, animales o cosas para darles a éstas la palabra y enunciar un mensaje.
Entre los textos icónico-verbales se destacan los siguientes ejemplos:
LA CARICATURA
La caricatura como género artístico suele ser un retrato, u otra representación humorística que exagera los rasgos físicos o faciales, la vestimenta, o bien aspectos comportamentales o los modales característicos de un individuo, con el fin de producir un efecto grotesco. La caricatura puede ser también el medio de ridiculizar situaciones e instituciones políticas, sociales o religiosas, y los actos de grupos o clases sociales. En este caso, suele tener una intención satírica más que humorística, con el fin de alentar el cambio político o social. La forma más común de las caricaturas políticas y sociales es la viñeta. Si bien el término caricatura es extensible a las exageraciones por medio de la descripción verbal, su uso queda generalmente restringido a las representaciones gráficas.
EL CÓMIC
El comic puede ser definido como un relato que se arma principalmente en base a dibujos o imágenes. El mismo puede contar o no con texto pero aunque lo haga, el texto nunca ocupa un rol principal frente a los dibujos como sí lo hace en otras formas de relato tales como la novela o la poesía. El segundo plano que tiene el texto en esta forma gráfica se complementa con otros elementos tales como símbolos, onomatopeyas, formas expresivas, etc. El cómic se diagrama normalmente en viñetas (que pueden estar marcadas o no) dentro de las cuales sucede un acto o diálogo. Cada viñeta representa un momento específico de la situación contada, como también puede representar diferentes situaciones. Por lo general, es por todo esto considerado una forma de arte aunque para muchos lo sea de modo alternativo (es decir, no siguiendo los cánones tradicionales).
EL ANUNCIO PUBLICITARIO
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar. Por eso, los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios.
Las características de los anuncios varían, según los medios:
- Televisión: es el medio ideal para la difusión de estos mensajes, ya que se dispone de soporte visual.
- Pieza gráfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer del poder seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una cuña, suelen explotar más la imagen de marca del producto a vender; de igual modo, en la vía pública, donde tiene el fuerte en que se pueden confeccionar anuncios con relieve para atraer más atención en el mensaje.
- Anuncio digital: los formatos digitales han ido evolucionando a lo largo del tiempo para llegar a tomar gran parte del mercado tradicional como los dos anteriores mencionados. Estos anuncios tienen como objetivo aparecer en medios digitales, como páginas web, redes sociales o aplicaciones móviles, utilizando los mismos formatos de video, GIF o piezas gráficas adaptadas a estos medios.
EL CARTEL
Un cartel es un soporte de la publicidad. Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual (texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir una información, un evento, un bien económico (ya sea producto o servicio), una reivindicación o cualquier otra causa. Suelen formar parte de una campaña publicitaria más amplia. Si son de gran tamaño, se denominan valla publicitaria.
a continuación daremos algunos ejemplos y un breve análisis sobre cada uno de estos tipos de textos iconico-verbales
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Lo primero que se mira en este anuncio es el producto ya que es lo que más llama la atención por el color rojo. Te da a entender que su producto es natural, que es como si embotellaran los tomates, por lo cual nuestro fondo también es en un campo.
En este anuncio se vuelve a presentar directamente el producto, aunque esta vez se nota que está cubriendo personas del sol, o sea su principal función. Te da a entender que si lo usas siempre estarás cubierto del sol.
En este anuncio el producto comparte la imagen con una mujer. Se muestra el producto, pero este no es el que llama la atención sino la mujer, muestra elegancia y belleza, lo que llama la atención son sus labios rojos, está dando una muestra del producto y de como se ve, se presenta con color negro, rojo y blanco, estos dos últimos hacen que llame la atención de un fondo totalmente serio.
CARTEL
En este último cartel vemos colores llamativos así como un texto en grande que nos dice que estemos en contra de la violencia hacia la mujer, la imagen trata de representar que las mujeres deben de estar seguras, lo cual se ve claramente con la mano que está abrigando a la mujer que está ahí, y por hasta abajo en letras chiquitas, lo cual significa que no es de tanta importancia como lo demás, dice que la violencia hacia la mujer es un delito, lo cual busca convencer aún más a las personas de estar en contra de la violencia hacia la mujer.
Este cartel está dirigido hacia todo el público, nos está invitando a todos a participar en una iniciativa ecológica el cual se representa con la simple frase que esta hasta arriba. Podemos observar que en este cartel predomina la imagen, la cual trata de representar que todos colaboremos en la iniciativa.
Este cartel promoviendo eh invitando a todo el público en general, a que participen en un taller de vinos de jerez, en el cual se nos indica la hora en el que inicia el programa, la duración, el día así como el lugar donde se llevara a cabo el taller, también podemos observar que el cartel contiene únicamente texto y no contiene ninguna imagen relacionada con el taller.
CARICATURA
La imagen te muestra a un doctor con un paciente pero ya muerto, esto te da a entender el trato que reciben las personas en los hospitales,ya que para poder sacar una cita tiene que esperar un largo tiempo para que al último no los atiendan bien
Es una representación de como los políticos acabando su trabajo se llevan el dinero de las personas
En esta imagen esta un señor que muestra la indiferencia que tienen las personas respecto al cambio climático, además de que solo se da cuenta de ese problema cuando ya es tardé ya que todo esta incendiado y hay personas muertas a su alrededor
CÓMIC
En la primera escena, el gato Garfield aparece recostado en lo que parese la superficie de una mesa junto con un chico, que al parecer es su dueño, diciendole, o mas bien, por su rostro enfurecido, reclamándole sobre “¡Haz dormido tu vida entera!”, haciendo referencia a que no hace nada más que dormir, en la segunda escena, podemos ver que aún recostado en la mesa este niega la reclamación, en la tercera escena, en la misma posición, dice “Aunque no creo recordar mi adolescencia”, dando a entender que efectivamente ha sido tan perezoso que no le puso atención a su corta vida llena de sarcasmo.
En la primera escena se muestra al pequeño protagonista acostado encima del buzón del correo volteando hacia arriba, mientras que una niña saca la correspondecia, y este piensa su respuesta con desinterés; de igual manera en las siguientes dos escenas se muestra aburrido; en nuestra cuarta escena podemos ver como se encamina a su casa, para que en la quinta encuentre la respuesta a su pregunta, en las siguientes tres escenas ya muestra interes hacia los pequeños pichones, sorprendiendose y haciendo la preunta “Pienso si tendrán hambre”, finalmente en la novena escena ambas avecillas picotean la naríz del protagonista haciendo que éste, nuevamente, confirme su supocición.
En la primera escena, Mafalda se encuentra leyendo lo que parece un libro “Ema se asoma. Ve la mesa de la sala”, lee ella, enseguida en la segunda escena, con una duda le hace una pregunta a su madre, esta misma en la tercera le responde desde lejos, Mafalda deja salir un “Ah”, dando a entender que ya confirmo o entendió a lo que se refería todo eso, finalmente en la cuarta escena hace una pequeña crítica en forma de pregunta acerca del vocabulario castellano.
El comic puede ser definido como un relato que se arma principalmente en base a dibujos o imágenes. El mismo puede contar o no con texto pero aunque lo haga, el texto nunca ocupa un rol principal frente a los dibujos como sí lo hace en otras formas de relato tales como la novela o la poesía. El segundo plano que tiene el texto en esta forma gráfica se complementa con otros elementos tales como símbolos, onomatopeyas, formas expresivas, etc. El cómic se diagrama normalmente en viñetas (que pueden estar marcadas o no) dentro de las cuales sucede un acto o diálogo. Cada viñeta representa un momento específico de la situación contada, como también puede representar diferentes situaciones. Por lo general, es por todo esto considerado una forma de arte aunque para muchos lo sea de modo alternativo (es decir, no siguiendo los cánones tradicionales).
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar. Por eso, los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios.
